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    大學(xué)畢業(yè)六年以來，一直從事廣告印刷行業(yè)，在上海印刷行業(yè)摸爬滾打五年了，當(dāng)前在尚印網(wǎng)擔(dān)任業(yè)務(wù)經(jīng)理。我想寫寫我對廣告，對宣傳的看法。
大多數(shù)人認為宣傳和廣告費是一筆大投資，特別是比較小的企業(yè)，資金、人力資源有限，對宣傳方面不太重視。覺得廣告費是能省則省，廣告宣傳方面存在一些誤區(qū)，都認為只要產(chǎn)品好，就一定能在商業(yè)的戰(zhàn)場上有一席之地。企業(yè)宣傳作為一種溝通企業(yè)與社會、企業(yè)與消費者的橋梁，在現(xiàn)代商場中的重要性已顯而易見�？梢哉f，企業(yè)的生存和發(fā)展與宣傳密切相關(guān)，良好的宣傳已經(jīng)成為促進企業(yè)發(fā)展和提高競爭力的有效途徑。
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，企業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境日益復(fù)雜，由此可見，當(dāng)前為什么許多大的公司每年都要投入幾百萬甚至是千萬在宣傳上呢？為什么有些明星發(fā)個唱片整個制作費還沒有宣傳費高呢？為什么許多大型汽車公司推出新汽車之前都會不停的在電視上播放廣告，開新車發(fā)布會呢？難到這些公司不知道這樣宣傳的費用是很巨大的嗎？答案是：他們當(dāng)然知道投入宣傳的巨大費用，但他們更看到宣傳的重要性。產(chǎn)品再好，不能被人更好的了解和認知，那么你的產(chǎn)品只能是注定沒有市場的。相反也許你的產(chǎn)品質(zhì)量一般，技術(shù)含量比不上其他品牌的產(chǎn)品，但你的宣傳比別的品牌做的大，做的好，那么從消費者的角度來看，一定會更多的考慮宣傳力度大的，熟悉的產(chǎn)品，而不是已專業(yè)角度去分辨產(chǎn)品的好壞。
再就是紙廣告了，也是我的本行，對紙廣告來講，客觀的來說表面上正在被越來越多的各種網(wǎng)站所吞噬，但對還不成熟的網(wǎng)站推廣，紙廣告的優(yōu)勢其實是顯而易見的，特別是價錢便宜、覆蓋面積大，最主要的是紙的關(guān)注群體是相對來說很穩(wěn)定。 如：DM（宣傳單）更大的作用是階段性的活動或促銷時候使用,非DM不可,我不認為DM沒用的說法,相反它很重要,比如你要搞個活動,需要郵寄給客戶,比如你要做什么活動,將信息有目標(biāo)性的派發(fā)出去等等。尤其可見它也是宣傳的重要組成部分。
綜上所述，企業(yè)宣傳的重要性是企業(yè)生存的命脈所在。。。