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    近10年來，上海浦東印刷市場逐漸形成并得到迅速發(fā)展，市場份額已從10年前的不足1%迅速增長到目前的15%。目前，高檔商業(yè)廣告印刷品主要應用在豪華汽車、高級化妝品、時尚消費電子產(chǎn)品、通信、IT技術(shù)、高級時裝及奢侈品行業(yè)，一些世界500強企業(yè)年報等行政性的印刷品上也被采用。高檔商業(yè)廣告等印刷品畫面美觀，圖文協(xié)調(diào)，圖片清晰度極高；頁面整潔、光滑，閱讀和翻頁的手感上佳；裝幀考究、精致，給人以美的享受。

    外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。所謂高檔印刷品，并不僅僅是某一環(huán)節(jié)、某一工藝做了升級就能夠稱其為高檔印刷品，從多層面上都必須得到相輔相成的匹配，才能稱為精品。本文將從具體的工藝角度對高檔商業(yè)廣告印刷品的特點及工藝技術(shù)進行歸納分析。

    印前處理

    1.原稿采集

    上海浦東印刷是對原稿的復制和藝術(shù)的再創(chuàng)作，從要素上看，一個首要前提是高質(zhì)量的原稿，這里的原稿是指電子原稿或照片原稿，主要是針對實際的真實影像而言，高檔印刷品里面的圖片全部是大尺寸反轉(zhuǎn)片或高解像力數(shù)碼照片，當然，還有一些是借助三維工業(yè)設計軟件生成的，但前提是以由前述方法獲得的高品質(zhì)圖片素材為基礎。為此，需要花費巨資進行原稿的準備，如聘請專業(yè)攝影師、使用頂級攝影器材等。由此創(chuàng)作出的原稿不僅色彩飽和、對比度適當，最重要的是清晰度上佳。上海浦印刷尚印網(wǎng)高水準的原稿為創(chuàng)作精美的高檔印刷品打下了堅實的基礎。

    2.打樣與色彩管理

    在全數(shù)字化印前環(huán)境下，對圖片原稿顏色還原及對再創(chuàng)作稿件色彩的控制是最大難點。理論上說，采集原稿時，如果是電子原稿，色光模式所記載的顏色空間要大于油墨在紙張上能還原出的顏色空間，所以必然有一部分顏色要被壓縮。另外，采集原稿時，顏色的記錄會有誤差，如果沒有很好的方法對這個誤差進行校正而直接用于分色印刷，最終得到的成品顏色必然與原稿相差甚遠。如果是利用電腦創(chuàng)作的原稿，沒有一個以顏色數(shù)據(jù)為依據(jù)的與印刷品高度一致的顯示器，設計師也很難把握其創(chuàng)作的真實效果。會應用了色彩管理系統(tǒng)（CMS）的印前系統(tǒng)能夠自動依據(jù)印刷各環(huán)節(jié)上的設備特性對顯示器進行補償，從而更加準確地模擬最終產(chǎn)品效果。

    3.印前與印刷、印后的關(guān)聯(lián)技術(shù)

    CTP采用標準技術(shù)，確保最大限度地真實還原網(wǎng)點。JDF也是主流技術(shù)，能對從活件任務的提交到印前、印刷、印后的所有生產(chǎn)過程進行描述。其方法是把活件生產(chǎn)中的每一個步驟轉(zhuǎn)化成JDF文件中的節(jié)點，一個JDF節(jié)點就是一個XML元素，可以是有關(guān)生產(chǎn)過程的相關(guān)資訊，如訂釘、折頁、裁切；可以是有關(guān)產(chǎn)品的資訊，如最終印刷品；也可以同時是這兩種資訊。通過印前階段的預先設置，可以使后期的生產(chǎn)流程實現(xiàn)高效和自動化，減少人為因素造成的故障。這兩項技術(shù)在發(fā)達國家已被廣泛采用，為高檔印刷品的生產(chǎn)提供了良好條件。

    顏色復制

    多色印刷的普遍特點是，通過增加基色來擴大呈色范圍。

    目前來看，一件印刷品至少要采用6色以上印刷才可以在“高檔印刷品”領域找到一席之地，大量的專色被應用在公司標志標準色、大面積底色、VI系統(tǒng)主色上，以及細小文字上避免加網(wǎng)套色印刷產(chǎn)生的邊緣圖案離散所造成的視覺不適。與之配套，要使用6色、8色甚至是10色印刷機來完成。

    近年來，由于高保真彩色技術(shù)（HI-FICOLOR）的出現(xiàn)和成熟，正常的照片印刷也可以由普通的CMYK分色模式擴展為CMYKRGB7色分色模式進行印刷，可更大限度地還原原稿色域。

    承印材料

    上海浦東印刷高檔印刷品的承印物絕大部分還是以涂布紙（銅版紙和無光銅版紙）為主，目的在于獲得良好的印刷適性，以還原高品質(zhì)圖片原稿。盡管國際上關(guān)于使用再生紙的呼聲一浪高過一浪，但在這種高檔印刷品上，還是以使用純木漿制造的原生紙為主，其纖維長，有良好的挺度，而且其白度、平滑度及潔凈度非常高。

    其實不能簡單地認為這樣的紙張不環(huán)保，在歐洲，這種紙張的生產(chǎn)也必須遵循綠色政策，通過森林管理委員會（FSC）的認證。國際上，這種高檔銅版紙以北歐國家生產(chǎn)的最為著名，如“安娜”、“芬歐匯川”、“斯道拉恩索”等著名品牌。這些紙張僅憑人眼很難區(qū)分出其與國內(nèi)一般等級紙張的區(qū)別，但從技術(shù)上講，高檔的銅版紙比一般的銅版紙生產(chǎn)工藝更為復雜，紙張涂布的勻度和層次感能夠體現(xiàn)出印刷的勻度和層次感。一般的高檔銅版紙都會有2次涂布過程，而頂級的銅版紙在生產(chǎn)中要經(jīng)過3次涂布，確保了銅版紙的高平滑度、高白度、良好的撕裂強度、低吸墨量及快干性，使其具有優(yōu)質(zhì)印刷效果和最佳印刷適性。高平滑度使得紙張表面任何一個角度的折射率保持一致，印刷到紙上的油墨顏色看起來相當均勻、飽和。所以一旦上機印刷，效果和印刷適性的表現(xiàn)非常明顯，尤其在高定量（250g/m2以上）和低定量（105g/m2以下）紙張上更為突出。科尼希鮑爾印刷機械(上海)有限公司

    除此以外，在年報等行政公文類印刷品上，也廣泛采用來自英國、瑞典的高級辦公用紙，如“剛古紙”等品牌，以條紋和滑面為主，少數(shù)用于封面裝幀，有些還有帶紋理的“剛古紙”。