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但包裝袋并不完美
上海彩頁印刷 雖然包裝袋在跨類產品及創(chuàng)新方面的應用越來越廣泛,但就形式因素,在適配性創(chuàng)新方面還有待進步。無論是用包裝袋包裝凝膠狀肥皂,干燥顆粒狀烘焙原料,還是液體烹調醬油,其適配性幾乎都相差無幾。
據(jù)軟包裝協(xié)會稱,2013年,軟包裝組成了零售業(yè)和慈善食品業(yè)58%的出貨量,以及零售非食品應用12%的出貨量。軟包裝有很多優(yōu)點,如較少的空間占用量所帶來的浪費減少,配送成本降低,以及各公司使用越來越多的可定制解決方案。
軟包裝已在包裝界樹立了牢固的地位。上海彩頁印刷 各品牌都將其各類包裝(從機油到沙茶醬,再到寵物洗發(fā)水)改為了包裝袋。我們還目睹了包裝袋方面的創(chuàng)新,例如:方便維持歷史品牌資產的老式梅森瓶形狀袋,剝除型瓶口袋,以及大量帶有不同把手形狀的包裝袋。
假如我們對軟包裝所包裝的剛性產品給予更多的關注,軟包裝行業(yè)將如何發(fā)展?如果由軟包裝業(yè)決定產品的結構又會怎樣?
以下是產品結構如何提高軟包裝可用性的三種策略:
1.賦予其使命
上海彩頁印刷 包裝的作用(無論是在計量、分配,還是在混合方面)不僅是使產品從貨架上脫穎而出,還要能提供更好、更令人回味的用戶體驗。
我們來看看烘焙產品貨架。典型的糖霜瓶已不再是唯一的選擇。許多糖霜品牌都推出了可擠壓包裝袋,只有一個品牌做了進一步的改進。BettyCrocker的糖霜包裝袋采用類似于傳統(tǒng)糖霜貼士的獨特配件,有點像面包店里的曲奇裝飾工具。該包裝已不僅僅是一種容器,上海彩頁印刷 它還有另一個功能:提高用戶體驗,并反過來,增加了BettyCrocker的品牌資產。
2.采用新性能
嬰兒食品貨架的快速衰落是包裝采用新性能最恰當?shù)睦又。嬰兒食品所采用的經典罐子幾乎已經絕跡,上海彩頁印刷 許多品牌都將其包裝改為即食型包裝袋,其包裝的產品種類涉及Stonyfield酸奶到Motts蘋果醬等各種食品,F(xiàn)在,父母們對還不適合用杯、碗、勺的孩子們有了快速、便攜的零食選擇。
首個以提供的可擠壓包裝袋而聞名的嬰兒食品品牌PlumOrganics,最近推出了一種螺旋勺。他們認識到,對于初學走路的幼兒,目前的包裝無法滿足媽媽們在不使用其他工具的情況下喂養(yǎng)嬰兒的需求,在這種情況下,這種勺子就顯得尤為重要了。
另一個例子是CapriSun推出的產品--CapriSun大包裝袋。由于其目標顧客的成長,以及果汁盒的淘汰,該公司意識到,消費者需要更大的成人量可再封飲料袋。即食包裝潮流起始于嬰兒產品,并逐步延伸至成人食品。
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